Pregunta Nino, cada día parece más difícil conectar con el público a través de la comunicación de marca. ¿Cómo ves este desafío desde tu experiencia?
Nino Oliver Sin duda, hoy en día comunicar es más difícil que nunca. El público está saturado de publicidad y cada vez tiene más herramientas para evitarla: desde los bloqueadores de anuncios hasta la simple decisión de ignorarla. Antes, bastaba con un buen eslogan y una campaña llamativa; ahora, si no generas un vínculo auténtico con la audiencia, pasas desapercibido. Y es ahí donde un equipo ciclista se convierte en una plataforma increíblemente poderosa para las marcas.
Pregunta ¿Por qué crees que el público siente más rechazo hacia la publicidad tradicional?
Nino Oliver Hay dos factores clave. Primero, la sobreexposición, estamos bombardeados de anuncios desde que despertamos hasta que nos acostamos. Segundo, la falta de autenticidad, muchas marcas siguen usando mensajes genéricos sin contar historias reales que generen emociones. La gente quiere contenido relevante, experiencias auténticas, algo con lo que puedan identificarse. Si solo les vendes un producto, desconectan. Si les cuentas una historia que resuene con sus valores y emociones, entonces prestan atención.
Pregunta ¿Cómo puede un equipo ciclista ayudar a las marcas a conectar con su público objetivo?
Nino Oliver Un equipo ciclista es mucho más que un conjunto de ciclistas compitiendo. Es un grupo de personas con historias de superación, esfuerzo y pasión por lo que hacen. Esas historias inspiran y crean una conexión emocional con el público. Además, el ciclismo es un deporte limpio, sostenible y en crecimiento, lo que permite a las marcas alinearse con valores que cada vez son más importantes para la sociedad. No es lo mismo poner un logo en una valla publicitaria que ver a una ciclista llegar a la meta con la camiseta de tu marca después de un esfuerzo titánico. Esa imagen transmite mucho más que un simple anuncio.
Pregunta En un mundo digital, donde todo se mide en clics y conversiones, ¿cómo se mide el impacto de un equipo ciclista en una estrategia de marketing?
Nino Oliver Hay varias formas de medirlo. Primero, el alcance en redes sociales, cada carrera, cada historia compartida genera interacciones, comentarios y reacciones. Segundo, la notoriedad de marca, los estudios demuestran que cuando una marca está vinculada a un equipo o atleta con el que el público se identifica, la percepción y el recuerdo de la marca aumentan. Y tercero, el engagement, no solo se trata de que la gente vea la marca, sino de que interactúe con ella, la asocie con valores positivos y, en última instancia, confíe en ella. En el ciclismo, el engagement es real y duradero.
Pregunta Para las marcas que aún dudan en apostar por el patrocinio deportivo, ¿qué mensaje les darías?
Nino Oliver Les diría que hoy, más que nunca, las marcas necesitan ser parte de algo más grande que un simple producto. Necesitan ser parte de una historia, de una comunidad, de una pasión. Y el ciclismo ofrece esa oportunidad de manera única. No es solo un logo en una camiseta, es una experiencia compartida, una emoción colectiva. Si una marca quiere conectar de verdad con su público, el ciclismo es una vía inigualable para lograrlo.
